2020年疫情帶全球經(jīng)濟重大的改變,2021年6月22日,國務(wù)院常務(wù)會議會議指出,新業(yè)態(tài)新模式是我國外貿(mào)發(fā)展的有生力量,也是國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢。近年來我國外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展,其中跨境電商規(guī)模5年增長近10倍,促進了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級,尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿(mào)等發(fā)揮了重要作用。
在我國電商中,直播帶貨是異軍突起的運營模式。世界跨境電商海外媒體十分關(guān)注中國的網(wǎng)絡(luò)直播營銷的積極作用,認為網(wǎng)絡(luò)直播營銷保障了供需雙方、生產(chǎn)和消費之間的暢通,滿足了國民的消費需求,并促進了中國電子商務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
美通社報道稱,在特殊時期期間,中國通過直播銷售彌合貨源和消費者之間的鴻溝,銷售因施行特殊時期管控措施而造成滯銷的產(chǎn)品,帶動了網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)發(fā)展,有助于突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的銷售瓶頸。
BBC也強調(diào)在特殊時期期間,通過網(wǎng)絡(luò)直播進行銷售,為企業(yè)提供了希望和新出路,也支持了服務(wù)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。
意大利的財經(jīng)類報紙《24小時太陽報》在報道中稱,“直播帶貨的形式滲透率持續(xù)提高,成為中國國民消費方式。”
《福布斯》雜志還指出,中國的網(wǎng)絡(luò)直播營銷電子商務(wù)正在經(jīng)歷爆炸式增長,網(wǎng)絡(luò)直播營銷的高銷售水平和增長速度都處于全球領(lǐng)先水平。
在法新社看來,中國的直播購物方式正引領(lǐng)全球消費者網(wǎng)絡(luò)購物的新趨勢。
國際跨境電商巨頭亞馬遜及新蛋充分吸納中國電商直播經(jīng)驗,紛紛進軍直播領(lǐng)域。巨頭們既有相似處,也有差異性。
21年伴隨亞馬遜和新蛋這些跨境電商巨頭們的加入和投入可以預(yù)見海外電商平臺“直播+”的趨勢會越來越明顯,但是要追上中國目前的規(guī)模,還需要在物流、平臺、主播等幾個重點方向發(fā)力。期待中國賣家可以通過世界級跨境電商平臺的直播模式,將中國優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出口到全球。
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